Στους ανθρώπους αρέσουν οι ιστορίες. Και οι αγορές το ξέρουν αυτό. Έτσι πίσω από κάθε κίνηση της αγοράς οι άνθρωποι θέλουν μια ιστορία. Δεν έχει απαραίτητα σημασία εάν είναι μια καλή ιστορία ή μια αληθινή ιστορία, πρέπει όμως να υπάρχει κάτι που να τροφοδοτεί τη φαντασία των παικτών και να επιβεβαιώνει τις αντιλήψεις τους.